Anche se Intel si augura che i prezzi finali dei modelli di ultrabook, previsti per nel quarto trimestre 2011, siano inferiori ai 1000 dollari per promuovere l'adozione della piattaforma per notebook ultrasottili, i costi effettivi di produzione rendono in pratica questa speranza irrealizzabile. La notizia arriva direttamente dai produttori taiwanesi, in serie difficoltà per contenere i prezzi dei componenti e raggiungere un costo finale del prodotto non elevato.
Asustek Computer e Hewlett-Packard (HP), come già detto, saranno le prime aziende a lanciare un ultrabook sul mercato. Come già annunciato ieri, gli ultrabook Asus UX21 e UX31, da 11.6 pollici e 13.3 pollici, saranno lanciati alla fine di settembre o inizi di ottobre ad un prezzo superiore ai 1000 dollari. Secondo gli ultimi rumors, il costo finale degli ultrabook Asus sarà compreso tra 1000 e 1600 dollari. Tale rialzo è dovuto, principalmente, allo scarso margine di guadagno su display ed altri componenti hardware rispetto a quanto previsto inizialmente. Ne consegue un aumento dei costi di produzione.
A causa delle incertezze nel mercato globale dei notebook, Asus è ora più cauta: il lancio degli ultrabook avverrà inizialmente in piccoli volumi per testare la risposta del mercato. Successivamente, nel 2012, è prevista una produzione in grandi volumi per rispondere alla domanda crescente e ridurre i costi di produzione.