"Penso che abbiamo realizzato un prodotto molto competitivo, considerando le sue caratteristiche tecniche", ha dichiarato Steve Ballmer quando il giornalista del Seattle Times ha chiesto se Microsoft si fosse ispirato ad Apple iPad per lanciare il suo tablet. Previsto con il lancio di Windows 8, Surface sarà disponibile sul mercato dal prossimo 26 ottobre ad un prezzo non ancora comunicato, anche se il CEO di Redmond ha rilasciato alcune informazioni nel corso della sua intervista.
Ballmer parla infatti di prezzi che vanno da "300 dollari a circa 700-800 dollari", senza fornire dettagli in merito. Possiamo immaginare però che il prezzo più basso sia relativo alla versione consumer di Surface RT, basata su processori ARM, mentre i costi più elevati facciano riferimento alle versioni Surface Pro, con architettura x86. Steve Ballmer ha dato solo una semplice giustificazione per questi costi: si deve pagare un giusto prezzo per una configurazione prestante.
Come tale, quindi, Surface entrerà in diretta concorrenza con Kindle Fire di Amazon. "Hai mai visto qualcuno lavorare su Kindle Fire? No. Ciò significa che non è un prodotto completo, ma che è comunque sufficiente per leggere un libro", e continua "Quando si offre un tablet economico, è il minimo. E' meno completo, di qualità inferiore, ma più economico". Le prime indiscrezioni sul prezzo del modello entry-level di Surface sono di 199 dollari, il prezzo base di Kindle Fire. Non vi è dubbio che nei piani di Microsoft vi sia quello di colpire Amazon.